影片《教父》中有一句台词：“和镇江罗斯平辈的抖音人都出局了，只有罗斯还在，元刷音何他的个双抖音买赞推荐网绝招就是永远帮自己的合作伙伴挣钱。”袁记短视频热门业务教程网

这句话也适用于当下内容平台与创作者之间的击抖关系。用爱发电的快速模式里尚且饱含着理想主义的纯粹，但对现在的抖音创作者来说，能赚到钱的元刷音何地方，才是个双真正的好平台。虽然，击抖健康可持续的快速创作状态，是抖音须要真金白银来支撑的。

抖音其实很明白这一点。元刷音何在刚才结束的个双抖音光合创作者会议上，大量篇幅被留给了“抖音怎样帮助创作者挣钱”这一主题。击抖官方的快速措施也很直给：10亿现金，价值千亿的流量，拿来扶植各个领域的创作者。

抖音不是第一家大手笔扶植创作者的平台了。近来一年内，各家平台都在纷纷出手，给钱、给流量、给服务，内容平台的竞争核心又回到了对创作者服务的比拼上。

很显著，内容平台的跑马圈地阶段早已基本结束，接出来开始的抖音买赞推荐网，是一场回归内容本身的常年竞争。故事的重心从资本、商业模式、流量等关键词，重新回归到：人。

01抖音聚焦内容

内容平台竞争的核心点在2022年显得比往年愈发单纯：回归内容质量和服务创作者。在近来一年里，各家平台的创作者扶植计划层出不穷，企图吸引创作者在自家的平台多发内容。

抖音就在近来给创作者发了一把大福利，在2022年的光合创作者会议上，抖音宣布将掏出10亿现金和价值千亿的流量，扶植各个领域的创作者。不仅直接的扶植外，抖音还推出了多项措施，用以保障创作者的创作和变现。

图：抖音创作者服务团队负责人袁帅

在内容平台的商业模式里，创作者的C位早已毋庸置疑。抖音从2019年就开始每年举行一次光合会议，讨论怎样更好地借助平台提供的“阳光、空气和水”，浇灌创作者生态的“绿洲”。其他平台也都陆续举行了类似活动，明示着对创作者的注重。

所有这种举动都传递着同样的信号：在当下的内容行业，创作者才是主角。

回归到内容的基本盘竞争，比拼深耕细作的能力，对于内容平台而言，这是一场殊途同归。由于撕开资本与商业模式的机壳，内容平台的核心竞争，就是内容。

在好多互联网平台都深陷增长趋缓的处境之时，“质”取代“量”成为更加重要的指标。假如把做内容平台比喻成拍影片，这么现在拍影片的目标早已从收视亚军转换成了在戛纳影片节得奖。

抖音主站业务负责人王剑伟在此次光合会议上讲到：“（我们对创作者扶植的）标准只有一个，就是她们做的东西能让社会认为有价值，能让用户认为有打动，才能真正给我们的老铁，给我们的生态带来一些更深层次的共鸣。”

在具体举措上，现在的抖音正在大力构筑包括短剧、知识、体育、泛娱乐等各个垂类精品内容，提高整个平台中的内容质量。

图：抖音剧情与二次元负责人薛苏

而要实现这一切，都要通过创作者。在光合会议上对创作者的重要性有一句很精准的概括：“抖音作为一个平台，并不直接生产内容，也不直接生产商品，我们所有的行为都是通过创作者实现的。”

这样的背景，也为创作者带来了新的发展机遇。

02让创作者挣钱

在光合创作者会议上，大部份的篇幅都聚焦于抖音怎样帮助创作者更好的获得收入。

虽然抖音仍然以来都以社交关系闻名，但抖音和行业都已经明白，只有把商业的力量愈发深入地渗透到创作者生态中，将其弄成丰沃的绿洲，才可能真正留住人，维系生态的生生不息。

近几年，抖音仍然在加速商业化进程，提升广告、电商以及更多元的收入来源，似乎，它也让更多创造出优质内容的创作者分享到了更多红利。

抖音最终也的确没有怠慢创作者。

数据显示，2021年全年，超2000万用户在抖音上获得收入。连续3年，抖音每年帮助2000万名创作者获得收入，过去半年抖音创作者总收入环比下降25.3%。

为了培养更多的优秀创作者，抖音在光合会议上又给出了一系列丰富的扶植计划，保障创作者能在平台赚到钱。

短剧是抖音平台上较为年青的内容方式，正处在极为快速的下降中。目前，抖音升级了抖音聚星在原有S+/S/A的基础上，新增激励成长模式，每千次有效浏览，创作者能够分账5元。早在今年10月，仅经过1年的发展，抖音短剧创作者的累积收入就达到了10亿。

在体育垂类，抖音升级了体育计划，投入亿级流量资源，帮助版权内容向大众群体做泛化渗透，帮助上万二次创作者变现。

在三农领域，抖音启动幸福乡村带头人招募计划，掏出30亿流量资源扶植垂类创作者。

在泛知识领域，建设具备差别化和抖音特色知识内容，持续构筑知识IP。并投入百亿流量扶植优质知识创作者。对于知识这一变现较难的领域，抖音为优质创作者提供“一条龙”的变现服务。

在泛娱乐领域，抖音针对4大垂类优质达人投入20亿流量扶植，在丰沃的底泥上，再次激活新型关注经济生态。

不仅短视频和电商创作者，抖音也衰落下直播创作者。2022年，抖音直播将掏出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长。其中着重内容生态建设部份，掏出2亿现金和10亿流量资源，激励好内容持续发生，同时也将掏出3亿现金和20亿流量资源，帮助各层级主播在抖音的成长。

不仅来自平台的扶植，创作者自身的造血能力也很重要。而抖音新市井商业的繁荣为创作者自我造血提供了良好的底泥。

图：抖音磁力引擎品牌营销负责人高亚梅

在去年的光合会议上，抖音将新市井商业进一步解释为“平台的平台”，也就是说，抖音每一个创作者都是一个平台。

最能阐述这个概念的案例出现在房产。据主站业务负责人王剑伟透漏，抖音上的房产日交易额早已突破了千万，每天都有数十套房屋完成交易。

现在，新市井商业中的的可能性还在不断的降低。未来，也许会有更多超出平台预期的商业形态诞生，如同游戏圈里流行的一句话：玩家的创造力永远都高过游戏设计师。

平台的流量和商业能力，如同光合作用中的阳光、空气和水，为创作者的生长提供了基础条件。而不断优化的内容变现形式，就相当于化肥。

在化肥的滋润下，创作者们能在平台赚到钱了，还会愈发用心地创作内容，创造出更繁荣的生态，关注度和影响力也会再次提高，在这样的正向循环下，所有人都是受惠者。

03服务创作者

著名画家张佳玮的专栏名叫作“张佳玮写字的地方”。这一名称非常贴切，在多年前，平台对创作者来说也的确仅仅是一个“写字的地方”。

而现在，创作者与平台显得越来越紧密，从简单的平台提供地方供创作者输出内容，演变成一种共生关系，平台与创作者之间互相协作，共同成长，共享利润。

在抖音的内容合作模式中，平台早已成为全能的服务提供商。创作者们只须要专注创作，其他的，平台就会搞定。

例如困惑无数创作者的版权问题。为了避免抖音创作者被侵权的苦恼，抖音开发的原创保护功能，还能帮助作者把侵权帐号的关注追回到自己的帐号上，目前这一功能已为认证为原创保护帐号的作者追回了超1亿人次的关注。

商业化是许多优质创作者的弱项，抖音的聚星业务就能帮助创作者直接对接广告主，寻求更多的广告预算或更适宜的投放。为了帮助创作者更好的接广告，抖音磁力引擎丰富和建立了产品功能，创立了“达人经纪团队”来服务创作者，提高达人与品牌匹配效率快手如何快速获得100赞，最终提升达人的广告变现能力。

例如在小鹏P5新车上市的过程中，有50多位全省各地的车辆垂类达人被约请对发布会进行分屏同步解说，还有腹部达人变身名星店长直播带货。构建了一场有趣、有用、又有得玩的超级发布会。

2021年抖音达人营销订单规模实现翻番，合作品牌数目下降244%。截止2022年6月，抖音达人营销平台磁力聚星整体的进驻达人数已接近170万。

针对创作者普遍缺少供应链能力的现况，抖音电商又搭建了SAAS工具快分销，帮助创作者匹配合适的货源。这种服务的目标都是让创作者可以愈发专注于内容本身，同时更高效率地获得商业利润。

在创作行为本身上，抖音也在成为创作者的助手。在光合会议上，抖音推出了一系列的工具、平台、服务，增加创作的门槛，让有潜力的创作者更容易被看见。

据悉，抖音创作者服务团队负责人袁帅介绍，作为本次抖音创作者服务升级的一大亮点，抖音创作者专属独立App的开发将推动创作者服务的整体提高，进一步推动创作者服务标准化。该款App将围绕创作者需求，从创作的前中后三个阶段赋能作者的创作能力提高。

在光合会议上，抖音公布了最新的“服务成果”：在过去一年，抖音帮超600万的创作者获得了千亿的流量扶植抖音如何快速获得100赞，累计涨粉超过150亿，过去半年，抖音创作者的总收入环比下降超过25%。

创作者也在用脚投票，数据显示，2016年在抖音发作品的1万粉的作者到明天依然有70%仍在活跃，10万关注的创作者80%，100万粉的创作者有94%。

本质上，所有的行业都是服务业。对于本身不生产内容的UGC平台来说，服务创作者更是核心工作。可以预见的是，在内容竞争的下半场，马太效应将愈加显著。更多的创作者、更多的广告顾客、更多的内容消费，就会涌入更有竞争力的内容平台。

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